واجهت شركة Hugo Boss AG انخفاضًا كبيرًا في قيمة أسهمها، حيث انخفضت بنسبة 10% تقريبًا يوم الخميس، حيث تكافح العلامة التجارية الألمانية للأزياء الفاخرة مع انخفاض الطلب في الصين والمخاوف بشأن معنويات المستهلكين في الولايات المتحدة. وقد أدت هذه الحركة الهبوطية إلى انخفاض سهم الشركة إلى أدنى مستوياته منذ العام الماضي.
على الرغم من استراتيجية التوسع القوية التي شهدت افتتاح الشركة 102 نقطة بيع جديدة في عام 2023 وزيادة نفقاتها التسويقية، إلا أن Hugo Boss أشارت إلى تباطؤ نمو المبيعات. وقد شهدت أسهم العلامة التجارية انخفاضًا في قيمتها بنسبة 30% تقريبًا منذ بداية العام.
في الأمريكتين، شهدت الشركة زيادة بنسبة 11% في مبيعات الربع الأول من العام على أساس سنوي، وهو ما يمثل مع ذلك تباطؤًا عن النمو الذي بلغ 18% في الربع السابق. وسلط المدير المالي إيف مولر الضوء على تدهور الطلب في الأسواق الرئيسية مثل الصين وبريطانيا، مضيفًا أن الانتخابات الرئاسية الأمريكية المقبلة قد تؤثر بشكل أكبر على سلوك المستهلكين.
بحلول وقت متأخر من التعاملات الصباحية في أوروبا، تم تداول أسهم هوغو بوس عند 46.57 يورو، بعد أن ارتفعت في وقت سابق على خلفية الأرباح التشغيلية للربع الأول التي فاقت التوقعات. ومع ذلك، فقد أعرب المحللون عن مخاوفهم من أن استثمارات الشركة قد لا تحقق نموًا كافيًا لدعم هوامش الربح.
في مارس الماضي، حذرت هوغو بوس من أن هدفها الطموح المتمثل في تحقيق إيرادات بقيمة 5 مليارات يورو بحلول عام 2025، مع مساهمات كبيرة من منطقتي آسيا والمحيط الهادئ والأمريكتين، قد يواجه تأخيرات. شهد الربع الأول، وهي فترة بطيئة تقليديًا بالنسبة لتجارة التجزئة، ارتفاع إجمالي مبيعات الشركة إلى 1.014 مليار يورو، بزيادة 6% عن العام السابق.
وشهدت الصين، على وجه الخصوص، انخفاضًا في المبيعات بسبب ضعف الطلب. وعلى الرغم من ذلك، لا تزال Hugo Boss ملتزمة بتعزيز حصة منطقة الصين الكبرى من إجمالي مبيعات المجموعة، والتي تبلغ حاليًا حوالي 8%.
سجلت Hugo Boss ارتفاعًا بنسبة 6% في أرباح الربع الأول قبل خصم الفوائد والضرائب، لتصل إلى 69 مليون يورو (74 مليون دولار)، أي أعلى بقليل من 65 مليون يورو التي توقعها المحللون.
والجدير بالذكر أن المحللين في J.P. Morgan قد شككوا في جودة مزيج المبيعات والعوامل التي ساهمت في تحقيق هذه الأرباح، مما يشير إلى نظرة حذرة بشأن الأداء المالي للشركة.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.