في محاولة لجذب دولارات الإعلانات، يركز عمالقة التكنولوجيا وعمالقة وسائل التواصل الاجتماعي على عروض الفيديو القصيرة خلال العروض التقديمية السنوية في نيويورك، والمعروفة باسم NewFronts. وتكتسب هذه الخطوة الاستراتيجية أهمية خاصة في الوقت الذي تواجه فيه شركة TikTok، المملوكة لشركة ByteDance الصينية، تحديات سياسية في الولايات المتحدة.
في الأسبوع الماضي، وقّع الرئيس جو بايدن على تشريع قد يؤدي إلى حظر TikTok إذا لم تقم ByteDance بتصفية الشركة في غضون عام بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي. على الرغم من ذلك، لا تزال TikTok سباقة في هذا المجال، حيث أعلنت عن شراكات جديدة في حدث NewFront يوم الخميس، بما في ذلك صفقة مع NBCUniversal لمشاركة مقاطع من دورة الألعاب الأولمبية القادمة في باريس هذا الصيف.
من المتوقع أن تجني تيك توك، التي أشعلت شرارة اتجاه الفيديو القصير، 8.66 مليار دولار من عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة في عام 2024، وهو رقم، رغم صغر حجمه مقارنةً بعمالقة التكنولوجيا مثل جوجل وميتا، إلا أنه يؤكد تأثيرها في السوق.
كشفت شركة Snap Inc، الشركة الأم لـ Snapchat، يوم الأربعاء عن خططها للتعاون مع NBCUniversal وإرسال مؤثرين مشهورين إلى الألعاب الأولمبية لإنشاء محتوى. بالإضافة إلى ذلك، ستعرض سناب (NYSE:SNAP) مقاطع من أفضل الحفلات الموسيقية لشركة Live Nation. وقد سلط باتريك هاريس، رئيس قسم الأمريكتين والشراكات في Snap، الضوء على تركيز الشركة على أن تكون منصة موثوقة للمعلنين وسط حالة عدم اليقين الحالية.
ولجذب العلامات التجارية التي تتوخى الحذر من المخاطر المحتملة لوسائل التواصل الاجتماعي أو المحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، تركز هذه المنصات على مقاطع الفيديو المنتجة باحترافية. ووفقًا لروبرت سيلفر، رئيس قسم الوسائط في شركة Razorfish للتسويق الرقمي، فإن هذا النهج ضروري للعلامات التجارية بالنظر إلى جودة البيئات التي تظهر فيها إعلاناتها.
وتروج شركة ميتا، التي تمتلك فيسبوك وإنستجرام، لميزة Reels، وهي منافس مباشر لـ TikTok، والتي تمثل الآن نصف الوقت الذي يقضيه المستخدمون على إنستجرام. مع احتمال حظر TikTok المحتمل الذي يلوح في الأفق، تضع Meta ميزة Reels كبديل جذاب لكل من المستخدمين والمعلنين.
وقد انضمت Google أيضًا إلى هذه المعركة، حيث أعلنت يوم الاثنين أن ميزة YouTube Shorts الخاصة بها تكتسب زخمًا، مع زيادة عدد المشاهدات على شاشات التلفزيون وكذلك الهواتف.
على الرغم من حالة عدم اليقين التي تحيط بمستقبل تيك توك في الولايات المتحدة، يختار المعلنون حاليًا التركيز على المدى القصير، حيث يخطط البعض لمواصلة حملاتهم الإعلانية على المنصة لأطول فترة ممكنة. وقد أكد أليكس ستون، نائب الرئيس الأول لشراكات الوكالات في Horizon Media، على أهمية التركيز على القدرات الإعلانية المبتكرة المتاحة في الوقت الحالي.
هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.