فيليب موريس تستعد لإطلاق التبغ المسخّن في الولايات المتحدة

تستعد شركة فيليب موريس إنترناشيونال (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE:PM)، أكبر شركة تبغ في العالم من حيث القيمة السوقية، لإطلاق جهاز التبغ المُسخن الرائد IQOS في الولايات المتحدة في الربع الثاني من عام 2024. وقد أعرب المحللون والمستثمرون عن ثقتهم في قدرة الشركة على تحقيق أهدافها في الولايات المتحدة، على الرغم من الشكوك التي تساور المنافسين وهيمنة التدخين الإلكتروني في السوق الأمريكية.

يُعد IQOS، وهو بالفعل منتج التبغ المسخّن الرائد عالميًا بالفعل، أمرًا محوريًا في استراتيجية فيليب موريس لإعادة تسويق نفسها كمزود لبدائل التدخين "الصحية".

تهدف الشركة إلى الاستحواذ على حصة 10% من إجمالي حجم السجائر والتبغ المسخّن في الولايات المتحدة في غضون خمس سنوات تقريبًا من إطلاق أحدث إصدار من جهازها، وهو أمر غير متوقع حتى عام 2025 على الأقل. وللوصول إلى هذا الهدف، ستحتاج فيليب موريس إلى تحويل حوالي 2.8 مليون مدخن أمريكي إلى مستخدمي IQOS.

كانت شركة بريتيش أمريكان توباكو (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: BTI)، وهي شركة منافسة، أقل تفاؤلاً بشأن إمكانية التبغ المسخن في الولايات المتحدة، مستشهدة بانتشار التدخين الإلكتروني. ومع ذلك، قال اثنان من المحللين وأحد المستثمرين في شركة فيليب موريس لرويترز إنهم يرون فرصة للشركة في السوق الأمريكية.

استثمرت شركة فيليب موريس أكثر من 12.5 مليار دولار في بدائل التدخين، خاصة في تطوير أجهزة IQOS. تعمل هذه الأجهزة على تسخين التبغ دون حرقه، بهدف الحد من التعرض للمواد الكيميائية الضارة التي عادةً ما تنبعث من الاحتراق.

وقد صرحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) لشركة فيليب موريس بتسويق IQOS كمنتج يقلل من التعرض للمواد الكيميائية الضارة مقارنة بالسجائر، وهو تمييز لم يُمنح للسجائر الإلكترونية.

يمكن أن يؤدي ترخيص إدارة الغذاء والدواء الأمريكية إلى تخفيض الضرائب على IQOS، مما قد يخفف من سعره المرتفع نسبيًا. في المملكة المتحدة، يبلغ سعر أحدث جهاز IQOS في المملكة المتحدة 109 جنيهات إسترلينية (136 دولارًا)، وتبلغ تكلفة علب أعواد التبغ حوالي 5 جنيهات إسترلينية. في الماضي، تحت إدارة الشركة الأم السابقة Altria (NYSE:MO)، تم بيع IQOS في الولايات المتحدة حتى عام 2021، مع علبة من 20 عود تبغ بسعر يعادل تقريبًا علبة سجائر مارلبورو.

وكانت الشركة الأم السابقة لفيليب موريس، ألتريا، قد وظفت في السابق مندوبي مبيعات واستخدمت متاجر IQOS وأكشاكًا منبثقة للترويج للمنتج في الولايات المتحدة. وتستعد الشركة لإطلاق IQOS في أوستن، تكساس، وهي مدينة لم تبيع فيها ألتريا (NYSE:MO) المنتج من قبل.

لن تكون جهود شركة فيليب موريس لتأسيس وجود كبير في سوق التبغ المسخّن في الولايات المتحدة سهلة، خاصةً بالنظر إلى قوانين الإعلانات الصارمة مقارنةً بالمنتجات الاستهلاكية الأخرى. ومع ذلك، قد تجد الشركة مزيدًا من النجاح الآن بعد أن أعادت الاستحواذ على حقوق IQOS في الولايات المتحدة من Altria في عام 2022. فبدون وجود شركة سجائر أمريكية لحمايتها، يمكن لفيليب موريس أن تكون أكثر قوة في تسويق IQOS في الولايات المتحدة.

هذا المقال تمت كتابته وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم مراجعتها بواسطة محرر. للمزيد من المعلومات انظر إلى الشروط والأحكام.